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营销奇葩说》对话沈虹:不是我选择了广告而是广告选择了我

|2017年07月10日

6月29日下午三点,《营销奇葩说》迎来了中央民族大学文学与新闻学院的硕士生导师沈虹老师,也是本节目采访的第一位学界人士,这位兼顾学界与业界的资深营销人在脉脉职播和大家分享了她的故事。

在节目的开始,被称为博士的沈虹,直言最怕这个称呼,而更喜欢大家称她为老师或广告人。沈虹说她的第一身份是教师,之后才是广告人,而谈到进入广告这个行业,她觉得是广告选择了她,而不是她选择了广告,因为很多时候往往是这个职业选择了这个人,并且改变了人的生活方式。

直播过程中有观众问“如何洞察消费者”,沈虹觉得这是广告最核心的任务。一个好的广告在熟悉消费者之前必须有一个策略,而策略的核心就是摸清消费者的需求。广告公司都会找出产品和消费者需求的共性来制定策略,真正好的广告是能够让消费者拍案而起并且觉得这个产品走入了他的内心。

对于“宁愿要一个坏形象,也不能不要形象”这个很多广告人所的准则,沈虹并不认同。她认为品牌是消费者心中的品牌,只有留在消费者心中并且保持好的形象的品牌才是成功的。那些为了艺术而艺术的广告都是耍,目的只是为了吸引消费者关注。广告的目的应该是为了提升客户品牌形象,而不是客户品牌形象。

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